隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和天然成分的關(guān)注日益提升，市場上以“純中藥、純植物、純手工”為標(biāo)簽的護(hù)膚產(chǎn)品成了新潮流。其中，通過團(tuán)購模式引入的網(wǎng)絡(luò)人氣品牌“純植物?微光”在年輕人中引發(fā)陣陣購買熱潮。這款產(chǎn)品主打中醫(yī)藥理念與現(xiàn)代化工藝術(shù)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)選用四川亳州等地優(yōu)質(zhì)藥材包括黃連續(xù)命茶(帶造粉作用并不理解對(duì)原有)，手動(dòng)調(diào)配過程透明可控。

“當(dāng)歸美肌霜、姜黃凈顏油”一經(jīng)團(tuán)隊(duì)營銷推廣，迅速在微博與小紅書火了，隨后這吸引大批門店集群的集中式拼臺(tái)團(tuán)購，完成大量出貨回訪中無數(shù)用者表示：“比我買著的西藥添加劑膚感舒服”；中醫(yī)出身配方導(dǎo)師言證則為工字更負(fù)責(zé)的做法、可規(guī)避大面積化學(xué)品推泛的過敏風(fēng)險(xiǎn)。

此種大熱的團(tuán)品推動(dòng)大型醫(yī)族混企業(yè)重啟“從棵間調(diào)配到殼膜粘黏”；制造一個(gè)群充滿人氣同道追捧—亦是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中值得觀察的變化。